Avec l’arrivée de l’effervescence des fêtes de fin d’année et le passage très attendu des Rois Mages, Málaga entre dans l’une des périodes commerciales les plus longues et les plus emblématiques de l’année. Les « rebajas » d’hiver débutent officiellement le 7 janvier, une date qui marque partout en Andalousie le basculement entre la fin du temps festif et l’ouverture d’un cycle de promotions particulièrement étendu.
Dans le sud de l’Espagne, cette période ne se limite pas à quelques jours ou à un simple mois. Les soldes d’hiver s’inscrivent dans la durée et s’étendent sur plusieurs semaines, avec une fin généralement située autour de la première voire seconde semaine de mars. Cette amplitude temporelle fait partie intégrante de la culture commerciale espagnole et distingue les rebajas des périodes de soldes plus courtes que l’on connaît ailleurs en Belgique ou en France par exemple. Durant plus de deux mois, les villes andalouses vont vivre au rythme des réductions et des démarques successives.
Dès la première semaine, on pourra observer des prix déjà extrêmement bas. Puis, au fil des jours, les promotions vont évoluer, s’intensifient et se prolongeront jusqu’à la fin de l’hiver.
Bien que la date officieuse pour le début de cette période est le jour 7 (rappelons qu’en Espagne, cette date n’est pas réglementée et chaque enseigne peut commencer quand elle le veut). Les derniers jours, beaucoup de magasins, appartenant principalement à de grandes chaînes et franchises, ont déjà décoré leurs vitrines avec toutes sortes d’offres et de rabais qui atteignent jusqu’à 60%. Parmi ceux qui offrent les plus grandes réductions notons par exemple Adolfo Dominguez, H&M, ou Calzedonia. Dans cette danse des affiches, non seulement le mot soldes apparaît, mais d’autres optent pour une autre stratégie et affichent des « ventes privées » (Maisons du Monde). L’an dernier, les consommateurs andalous ont dépensé en moyenne 99,14 euros au cours de cette période de soldes. Selon une récente étude de l’Association Espagnole des Consommateurs, 85% des Espagnols n’attendent pas forcément les soldes qui commencent ces jours et estiment que l’on bénéfice de rabais tout au long de l’année. Ce vendredi 2 et samedi 3, les centres commerciaux ont été pris d’assaut sur la Costa del Sol. Les consommateurs finalisaient en effet leurs achats des « Reyes » et ont déjà pu profiter du début anticipé des soldes.
Mais la plupart des établissements les commenceront le mercredi 7 janvier, une fois passés les Rois Mages, comme par exemple toutes les enseignes du groupe Inditex, regroupant les marques Stradivarius, Bershka, Pull&Bear, Oysho, Massimo Dutti et Zara. Alors, cher lecteur, êtes-vous prêt à affronter la foule pour faire les soldes ?